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Empresas de todos os segmentos vêm sendo impactadas com as mudanças da era digital (que já se encaminha para uma era pós-digital, na realidade). Os avanços tecnológicos estão alterando muito a forma como as pessoas consomem e se relacionam com as marcas que, por sua vez, devem estar atentas e se adaptar a isso. O conceito que será abordado hoje é a internet das coisas, que apesar de já estar presente no dia a dia, ainda é algo mais recente. As empresas que ainda não estão preparadas para isso precisam começar esse processo.
 
O que é a Internet das Coisas (IoT)?
 
Não são mais apenas as pessoas que estão conectadas à grande rede mundial de computadores. Agora, as coisas também estão! Objetos que fazem parte do dia a dia, como eletrodomésticos e até roupas e calçados já podem se conectar a internet por meio de aplicativos, celulares, computadores, tablets e outros dispositivos que ainda nem surgiram.
 
A internet das coisas está fazendo com que a fronteira entre o mundo físico e digital se torne cada vez menos marcante, e dentro de pouco tempo, é muito possível que esse limite nem exista mais. O termo foi cunhado há quase 20 anos, em 1999, por Kevin Ashton, do MIT, que já antecipava o que estava por vir.
 

 
Aplicações práticas
 
Conceitualmente, ainda pode ser difícil de entender o que de fato significa a internet das coisas, por isso, vamos a exemplos práticos. A Nike lançou uma espécie de pulseira inteligente, a Nike + FuelBand SE, que registra todos os movimentos de quem usa e se conecta a um aplicativo no smartphone. A partir disso, a pessoa recebe avaliações sobre as atividades físicas que praticou ao decorrer do dia e até dicas de exercícios que tenham mais a ver com seu perfil.
 
Você já imaginou que hotéis podem ter um prejuízo real com o roubo de toalhas? Isso é tão sério que alguns hotéis dos Estados Unidos estão testando um recurso novo para inibir os roubos: implementar etiquetas RFID nas toalhas para rastreá-las por meio de um sistema computadorizados. Uma das empresas que adotou essa ferramenta já conseguiu economizar cerca de 15 mil dólares!
 

 
Como me adaptar a essa nova realidade?
 
As empresas devem enxergar a internet das coisas como uma aliada e não como mais um obstáculo para conquistar o cliente. Por isso, uma dica é começar a usar essa abordagem internamente, pesquisando formas de melhorar a coleta e seleção de dados, por exemplo, ou de aumentar a eficiência de outros processos.
 
E quando a marca já estiver mais habituada com esse conceito, é hora de avançar e levá-lo para os consumidores. Retome as suas personas e recrie um dia na vida delas: de que forma seria possível implementar a internet das coisas organicamente nesse cotidiano?
 
Altos investimentos
 
E para comprovar que a internet das coisas é uma aposta certeira para o futuro, a SAP (criadora de softwares de gestão de empresas) já anunciou que pretende investir dois bilhões de euros nesse segmento até 2020. O investimento vai acontecer por meio de incentivo a pesquisas, aplicativos e aquisições.